Запуск рекламы в Яндекс Директ почти всегда начинается с одного и того же вопроса: сколько денег реально нужно, чтобы получить клики, заявки и продажи. Можно ориентироваться на чужие кейсы, можно стартовать наугад, а можно сразу опереться на планировщик бюджета Яндекс Директ и получить прогноз по выбранным запросам и регионам.

Внутри Директа этот планировщик бюджета яндекс директ чаще всего называют инструментом «Прогноз бюджета». Он помогает оценить ориентировочные расходы, клики, показы и примерную стоимость перехода для поисковых кампаний. Важно: это именно прогноз, а не гарантия, но как точка старта он очень полезен.

Ниже разберем, как работает планировщик яндекс директ, как им пользоваться, что смотреть в отчете и как сделать расчет ближе к реальности.

Планировщик бюджета яндекс директ нужен, чтобы до запуска рекламы прикинуть цифры в понятных терминах:

По сути это быстрый способ перевести семантику и гео в деньги. Особенно удобно, когда:

Официально Яндекс описывает «Прогноз бюджета» как сервис для оценки бюджета кампании на поиске по выбранным регионам и ключевым фразам.

Если коротко: вы заходите в Яндекс Директ под аккаунтом и в левом меню открываете раздел «Инструменты», далее выбираете «Прогноз бюджета» и запускаете расчет.

Это важно: сервис доступен авторизованным пользователям и считается внутри интерфейса Директа.

Ниже логика, которая реально экономит время и дает более “рабочий” прогноз, чем когда вы просто вставили список фраз и нажали кнопку.

Регион сильно влияет на стоимость клика и конкуренцию. Если вы работаете по нескольким городам, не ленитесь делать расчеты отдельно: один и тот же запрос в мегаполисе и в небольшом городе часто отличается по цене заметно.

Яндекс прямо рекомендует выбирать только те регионы, где вы реально продаете или доставляете.

В планировщике бюджета яндекс директ можно выбрать:

Эти настройки есть не для красоты: один и тот же набор фраз может выглядеть по-разному на коротком и длинном периоде из-за сезонности и колебаний спроса.

Сюда часто “сливают” все подряд и получают кашу. Лучше сделать иначе:

После расчета вы увидите прогнозные метрики по периодам и вариантам объема трафика. В обучающих материалах Яндекса отмечается, что инструмент показывает ожидаемые результаты (показы, клики, CTR, среднюю цену клика, ставки и потенциальный бюджет) на базе введенных ключей и параметров кампании.

Профессиональный подход: не один расчет, а 3-5 сценариев.

Например:

Кстати, прогноз можно выгрузить в XLS, это удобно для медиаплана и согласования с клиентом.

Когда вы открыли отчет, легко залипнуть на “красивый” бюджет. Но практика такая: ключевых столбцов всего несколько.

Это связка, от которой пляшет вся воронка. Дальше вы уже переводите клики в заявки, а заявки в продажи.

Это не та цифра, которую вы всегда будете видеть в статистике. Но она позволяет:

Если часть фраз подсвечивается как слабая по эффективности (например, низкий спрос), лучше не “тащить” их в кампанию из принципа. Яндекс прямо указывает, что такие фразы имеет смысл заменить.

Самая частая ошибка в ожиданиях: воспринимать планировщик яндекс директ как калькулятор с точным ответом.

На практике прогноз может отличаться, потому что в процессе размещения меняются:

Яндекс отдельно подчеркивает, что реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых, потому что конкурентная среда и показатели меняются.

Правильный подход такой: планировщик бюджета Яндекс Директ дает стартовую модель, а потом вы быстро уточняете ее на живых данных.

Смешали “купить” и “что такое” в одном расчете, получили среднюю температуру по больнице. Делайте отдельные прогнозы для:

Если у вас разные страницы под разные услуги, делайте расчеты отдельно. Это помогает:

Планировщик бюджета яндекс директ показывает стоимость клика. Но вам важно понять стоимость заявки.

Мини-формула для прикидки:

Пример: если прогнозный CPC 80 руб., а CR 10% (0,10), то CPL ≈ 80 / 0,10 = 800 руб.

А обратная задача, которая полезна при планировании:

Так вы заранее понимаете, “бьется” ли ниша по юнит-экономике, и не тратите бюджет на заведомо нерентабельные ожидания.

Иногда месячный прогноз выглядит “дорого”, но недельный дает возможность аккуратного теста. Планируйте тестовый запуск и фиксируйте критерии успеха: цена лида, доля целевых запросов, качество трафика.

Если вы планируете трафик из сетей, ретаргетинг или охватные механики, их нужно оценивать отдельно. «Прогноз бюджета» в первую очередь предназначен для оценки бюджета кампании на поиске.

Если вы хотите, чтобы планировщик яндекс директ давал пользу, относитесь к нему как к инструменту для сравнения сценариев, а не как к предсказателю судьбы.

Вот схема, которая хорошо заходит для продаж и для реальной работы:

Так планировщик бюджета яндекс директ становится не просто “кнопкой”, а частью понятного процесса, который легко объяснить клиенту.

Планировщик бюджета Яндекс Директ это must-have инструмент, если вы хотите начинать кампании осознанно и быстро находить реалистичный диапазон бюджета. Да, прогноз не идеален и может отличаться от факта, но он отлично решает главную задачу: помогает принять решение до запуска и выбрать лучший сценарий по семантике, регионам и периоду.

Если вам нужно, я могу подготовить шаблон медиаплана под ваши услуги в Яндекс Директ: с расчетом допустимого CPC, сценариями по бюджетам и списком того, что обязательно проверить перед запуском.