Ограничения по длине в Яндекс Директ кажутся мелочью ровно до первого отклонения на модерации или до момента, когда отличный оффер просто не помещается в заголовок. А еще лимиты напрямую влияют на читаемость, CTR и то, какие смыслы пользователь успевает “схватить” за 1-2 секунды просмотра выдачи.

В этой статье разберем, сколько знаков можно использовать в ключевых полях, почему иногда не проходит даже короткий текст, и как писать так, чтобы укладываться в лимиты без потери смысла и продаж.

Когда вы понимаете ограничения, вы начинаете управлять вниманием:

При этом важно помнить: интерфейс Директа может показывать объявление целиком, но в реальном показе часть элементов сокращается. Поэтому задача не просто “влезть”, а “влезть так, чтобы главное осталось”.

Перед тем как запоминать цифры, усвойте три правила:

Фраза “Доставка за 1 день” короче, чем “Доставка за один день”, и иногда это критично.

Если вы используете слишком длинные слова, “склеенные” конструкции или URL-подобные цепочки, объявление может не сохраниться. У Директа есть лимит по количеству символов в одном слове.

Например, можно неожиданно упереться в лимит из-за избытка запятых, двоеточий, кавычек или восклицательных знаков, даже если по “обычным символам” вы еще не дошли до края.

Ниже самые востребованные поля для текстово-графических объявлений (в том числе в Единой перфоманс-кампании). Лимиты указаны в знаках, с учетом пробелов.

Также важно: текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа.

Отдельно: в объявлениях для продвижения мобильных приложений лимиты по тексту могут отличаться (в частности, текст короче).

Если говорить по-честному, “лимит 56” не означает, что вам нужно использовать все 56. В большинстве ниш лучше работает заголовок, который:

Выгода + конкретика + маркер доверия

Примеры:

Что чаще всего “раздувает” заголовок и мешает:

81 символ это немного, но этого достаточно, если вы пишете не “описание компании”, а следующий шаг для клиента.

Примеры коротких, но плотных текстов:

И да, “количество символов яндекс директ” ограничивает вас не ради ограничений. Это способ заставить текст быть ясным. Пользователь в выдаче не читает простыни, он сканирует.

Типовые причины:

Практика простая: если что-то не проходит, сначала уберите лишнюю пунктуацию и сократите самые длинные слова. Часто этого достаточно.

Было: “Качественно настроим рекламу для вашего бизнеса”

Стало: “Настрою Директ под заявки: цели, минус-слова, РСЯ, отчеты”

“Мы готовы предложить вам…” почти всегда можно удалить целиком.

“за три дня” -> “за 3 дня”

“в течение недели” -> “за 7 дней”

Если выгода уже в заголовке, в тексте дайте условие или следующий шаг, а не повторяйте то же самое другими словами.

Какое количество символов в заголовке яндекс директ допускается?

Для стандартных текстово-графических объявлений заголовок ограничен 56 знаками, при этом есть лимит на длину одного слова.

Какое количество символов в объявлении яндекс директ доступно для текста?

Текст объявления ограничен 81 символом, плюс есть отдельный лимит на часть знаков препинания.

Почему второй заголовок иногда не показывается?

Дополнительный заголовок не гарантируется к показу: отображение зависит от места размещения и формата.