Сегодня в статье я расскажу про автотаргетинг в рекламе Яндекс Директ. Он работает автоматически, но в нём можно отключать некоторые категории. Я расскажу, что означает каждая категория, и в конце дам рекомендации, какие категории лучше оставлять, а какие отключать, чтобы был хороший результат от рекламы. На момент написания статьи, автотаргетинг стал обязательным на поиске, но его можно отключать в РСЯ.
Чтобы понять где вообще происходит работа с автотаргетингом, нам нужно зайти в настройки группы объявлений. Заходим внутрь кампании, и нажимаем “Редактировать” на группе объявлений.
Вот мы и попали на экран, где спрятались настройки автотаргетинга. Спускаемся примерно на середину страницы, и видим блок с автотаргетингом:
В принципе, Яндекс Директ уже позаботился о вас, и поставил кнопки с вопросиками, нажав на которые можно получить справку по каждому инструменту. Но я расскажу своими словами, чтобы была не энциклопедия, а всё разложено по полочкам и понятным языком.
Категории запросов на поиске:
Целевые запросы
Яндекс Директ будет анализировать вашу рекламу и сайт, и автоматически формировать предложение для посетителей. Обычно эта информация берется из заголовков сайта и объявления. То есть если у вас будет в заголовке не ваша услуга или товар, Яндекс Директ будет показывать рекламу не вашей целевой аудитории. Например у вас в заголовке рекламы указано “Услуги по ремонту квартир”, соответственно Яндекс Директ будет показывать рекламу тем, кто вводит “услуги по ремонту”, “ремонт квартир”.
Узкие запросы
Принцип тот же как и в целевых запросах, но Яндекс будет расширять запросы и делать их более низкочастотными. Например у вас в заголовке объявления указано “Купить хлеб”, Яндекс Директ можно здесь подставить дополнительные слова как “купить хлеб недорого”, “Купить хороший хлеб”.
Широкие запросы
Здесь Яндекс Директ также будет брать информацию с вашего сайта и рекламного объявления, но показывать рекламу будет тем, кто вводит внутренние запросы вашей услуги или товара. Например вы рекламируете услуги дизайнера, соответственно Яндекс Директ может показать вашу рекламу тем, кто вводит запросы “обучение дизайну”, “дизайн проект квартир”, “дизайнерская дверь”.
Сопутствующие запросы
Здесь Яндекс Директ будет подставлять запросы, которые являются схожими с вашей нишей. Например вы рекламируете “Мужские шорты”. Яндекс Директ в данной категории может показывать рекламу тем, кто ищет мужские кепки или футболки.
Альтернативные запросы
Например, у вас есть реклама на услуги маникюра. В этой категории, автотаргетинг может показывать вашу рекламу тем, кто ищет обучение маникюру, или хочет купить прибор для маникюра.
В данных категориях автотаргетинга, нужно либо включать всё на минимальных ставках и тестировать, а потом после аналитики отключать, то что плохо работает. Либо отключать на самом старте. Самая частая история, что лучше всех работают только целевые и узкие запросы:
Упоминание брендов в запросах на поиске:
Запросы с упоминанием вашего бренда
Здесь я думаю всем понятно, что в ключевом запросе должно упоминаться название вашего бренда.
Запросы с упоминанием брендов конкурентов
В этой категории должны упоминаться названия брендов конкурентов.
Запросы без упоминания вашего бренда или бренда конкурентов
Здесь Яндекс Директ будет показывать рекламу по любым запросам, которые не сможет отнести в какую-либо группу.
Рекомендую оставлять только с упоминанием вашего бренда.
На этом всё! Надеюсь статья вам понравилась. Подписывайтесь на соц сети, с вами был Михаил Антонов. До встречи в других статьях или на ютубе!
