Автотаргетинг на поиске Яндекс Директа стал сейчас обязательным. И многих рекламодателей это очень сильно расстроило. А почему? Да потому что Яндекс Директ сам подставляет запросы для показа рекламы, а они могут быть ой какими плохими и совсем не нужными в рекламе. В этой статье, я расскажу вам как бороться с автотаргетингом в рекламе Яндекс Директ, и как перестать сливать бюджет в нецелевую аудиторию. С минусами автотаргетинга уже все знакомы, но я хотел бы начать с плюсов автотаргетинга. Не так страшен чёрт как его малюют, и по сути есть несколько способов минимизировать автотаргетинг.

Если вы новичок, или работаете только с автоматическими стратегиями в рекламе, то вы могли заметить, что основной трафик у вас идёт именно с автотаргетинга. Если посмотреть например статистику автоматической РСЯ или мастера кампаний, то можно увидеть даже не плохой результат от автотаргетинга. Вот пример, где автотаргетинг работает просто шикарно. Это статистика мастера кампаний:

По скриншоту видно, что если выключить автотаргетинг, то мы потеряем общий поток лидов, да и вообще у нас был бы сильный недорасход, если бы не автотаргетинг. Так что не спешите паниковать, если увидели в статистике переходы по автотаргету. В некоторых нишах только он и даёт лиды.

Автотаргетинг берёт для рекламы информацию с сайта и с рекламных объявлений. Если у вас сайт не оптимизирован под конкретный товар или услугу, то автотаргет может гнать плохой трафик.

На поисковых кампаниях автотаргетинг может гнать сильно нецелевой трафик, если у вас в заголовках и тестах (и на сайте и в объявлениях), прописаны не верные данные. Для примера, вы можете продавать деревянные доски. На сайте и в рекламе также будут прописаны деревянные доски. Но так как в этих фразах содержится слово “Доска”, Яндекс Директ может показывать вашу рекламу тем, кто интересуется сноубордами, так как люди могут вводить запрос “купить доску для катания”, а в нём содержится слово “Доска”.

Если на поиске Яндекс Директ в автотаргетинге подставляет поисковые запросы, то для РСЯ здесь немного сложнее. В РСЯ автотаргетинг ориентируется на интересы. Соответственно по интересам он будет подбирать аудиторию, которая не только вводит поисковые запросы, но и интересуется данной тематикой. Там вообще реклама может попадать не туда, куда хотелось бы.

Как я писал в начале статьи, автотаргетинг в РСЯ работает иногда хорошо, но бывает и плохо. Я в первую очередь рекомендую зайти в статистику рекламной кампании, и посмотреть, откуда идёт в целом трафик. Если мы видим, что основной трафик идёт с автотаргетинга, но лиды слишком дорогие или их вовсе нет, то надо работать над ограничением автотаргетинга.

На поиске автотаргетинг сейчас стал обязательным, и выключить его нельзя. Но его можно сильно ограничить.

Первым делом, чтобы шло меньше плохих поисковых запросов, нужно изначально грамотно собрать и отминусовать семантическое ядро. То есть при сборе ключевых запросов, пройдитесь по Вордстату, и заминусуйте все слова, которые вас не касаются. Если у вас уже есть готовая реклама, то минимизируйте категории автотаргетинга. Зайдите в редактирование группы объявлений, и там оставьте только целевые запросы, и запросы с упоминанием вашего бренда.

Если у вас на поиске стратегия с автоматическим управлением ставками, то здесь по ставкам делать нечего. Но если вы работаете с ручным управлением ставок, то можете на автотаргетинг поставить самую минимальную ставку. На момент написания статьи, она составляет 30 копеек. Пропишите эту ставку во всех группах.

Наверное вы заметили, что ключевой запрос в скриншоте у меня прописан с операторами “+” в каждом слове. Это тоже сделано для автотаргетинга. Я оператором указываю Яндекс Директу, чтобы в поисковых запросах он учитывал каждое слово в запросе. Есть и другие операторы, которые можно использовать. То есть, чтобы ограничить автотаргетинг на поиске, мы первым делом прописываем категории автотаргетинга, потом в заголовках и тестах объявлений прописываем вхождение наших товаров или услуг. Дальше минимизируем ставку, и меняем заголовок на сайте. Это может помочь сильно отсечь плохой трафик. Но также, использование операторов может сильно порезать охват. Поэтому используйте операторы с умом!

В Рекламной Сети Яндекса автотаргет не является обязательным, и его можно просто отключить. Заходите в настройки группы объявлений, и просто выключаете ползунок. И так в каждой группе.

Итак, мы разобрали, как работает автотаргетинг в Яндекс.Директе и как его можно настроить для эффективной работы. Надеюсь, эта информация поможет вам оптимизировать ваши рекламные кампании и получить больше выгоды от использования этой платформы.

Если хотите ещё подробнее узнать про автотаргетинг, то я специально для вас записал целое видео ниже. Смотрите, учитесь, подписывайтесь! Всем пока!