Если вы ведете рекламу в Яндекс Директ, то почти неизбежно сталкиваетесь с двумя похожими по звучанию, но разными по смыслу вещами: автотаргетингом и таргетингом в целом. Первый отвечает на вопрос "по каким запросам и сигналам система сама может показать объявление", второй - "кому именно мы показываемся и по каким правилам". Ошибка большинства рекламодателей в том, что они либо включают все подряд, либо, наоборот, боятся автоматизации и теряют объем.

В этой статье разберем, какие бывают категории автотаргетинга яндекс директ, чем они отличаются между собой, и как логично связать их с категориями таргетинга яндекс директ в поиске и в сетях. С примерами, типовыми настройками и понятным планом тестирования.

Автотаргетинг - это механизм, который подбирает показы без заранее заданных ключевых фраз, опираясь на содержание объявления, посадочную страницу и прогноз релевантности. В Поиске он пытается сопоставить ваше предложение с поисковыми запросами. В сетях (РСЯ) автотаргетинг больше похож на набор бесфразных привязок и поведенческих сигналов, поэтому подход к контролю отличается.

Ключевой практический вывод:

Дальше будем говорить в первую очередь про поиск, потому что именно там категории автотаргетинга яндекс директ реально влияют на то, насколько близко запрос пользователя к вашему продукту.

В интерфейсе Директа автотаргетинг в Поиске разбит на категории запросов. Это не просто названия, а степени уверенности алгоритма, что ваш оффер соответствует намерению пользователя. В справке Яндекса выделены пять категорий: целевые, узкие, широкие, сопутствующие и альтернативные запросы.

Ниже - простое объяснение каждой категории и как с ней работать.

Целевые запросы - самый "теплый" уровень. Система считает, что запрос напрямую соответствует вашему предложению и посадочной странице.

Когда включать:

Что контролировать:

Узкие запросы - это запросы с дополнительными деталями, которые делают намерение более частным, но все равно близким к теме. Например, вы продаете ремонт квартир, а человек ищет ремонт квартиры в новостройке с дизайн-проектом.

Когда включать:

Риск:

Широкие запросы - это более общий уровень интереса. Пользователь может быть на стадии выбора, сравнения или еще не сформулировал конкретную потребность.

Когда включать:

Как защититься от мусора:

Сопутствующие запросы - это то, что часто ищут вместе с вашей темой, либо рядом по смыслу: смежные интересы, услуги вокруг основного спроса.

Когда включать:

Пример логики:

Альтернативные запросы - это запросы про заменители или другие способы решить похожую задачу. Эта категория часто дает много трафика, но качество сильно зависит от ниши и УТП.

Когда включать:

Типичный пример:

Если включить все категории сразу, вы не поймете, что именно сработало, и где вы теряете деньги. Намного эффективнее двигаться ступенчато.

Вот схема, которую удобно применять практически в любом проекте:

Совет по структуре:

Так вы быстрее поймете, что дает продажи, а что просто расширяет охват.

Контроль начинается со статистики. Вам важно видеть не только запрос, но и "степень близости", то есть категорию. В отчетах Директа можно анализировать данные по критериям показа и типам соответствия, включая автотаргетинг.

Минимальный набор, который стоит смотреть еженедельно:

Теперь перейдем ко второй части: категории таргетинга яндекс директ. Под этим обычно подразумевают набор условий, по которым вы выбираете аудиторию и контекст показа. Проще говоря, автотаргетинг отвечает за автоматический подбор запросов и сигналов, а таргетинги отвечают за то, как вы ограничиваете или расширяете аудиторию.

Ниже - практическая карта основных категорий таргетинга Яндекс Директ.

Классика Поиска и сетей: вы сами задаете список фраз и управляете их смыслом через типы соответствия, операторы и минус-слова.

Когда выбирать:

Когда сочетать с автотаргетингом:

По сути, это отдельный слой условий показа. Для Поиска он дополняет семантику, для РСЯ помогает находить аудиторию по сигналам, даже если ключи не зашли.

Важный подход:

Это категория таргетинга, которая работает с уже знакомыми или похожими пользователями: посетители сайта, сегменты, списки. В Директе это реализовано через условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Зачем нужно:

Внутри ретаргетинга вы можете подключать сегменты. Это позволяет работать с теми, кто сделал конкретные действия, пришел из определенного канала, был на нужных страницах и т.д.

Практический пример:

Это категория таргетинга для сетей: вы показываете рекламу людям, у которых сейчас выражены определенные краткосрочные интересы и привычки. Она доступна для показов в сетях и помогает ловить спрос "в моменте".

Когда полезно:

Важный нюанс:

Категория таргетинга, без которой часто невозможно построить экономику локальному бизнесу. Геотаргетинг настраивается на уровне группы или кампании.

Советы из практики:

Формально это не отдельный таргетинг, но по факту это способ "подкрутить" аудиторию: по полу и возрасту, устройствам, регионам и другим признакам.

Логика простая:

Чтобы категории автотаргетинга яндекс директ работали на результат, их нужно связать с другими категориями таргетинга яндекс директ. Ниже - три рабочих сценария.

Подходит, если вы продаете услугу или сложный продукт и хотите предсказуемые заявки.

Настройка:

Подходит, если целевые запросы выжаты, а бизнес готов к росту.

Настройка по шагам:

Подходит, если у вас хороший оффер и быстрый цикл сделки.

Настройка:

Если подойти к настройке системно, категории автотаргетинга яндекс директ перестают быть "черным ящиком" и превращаются в удобный регулятор: сначала качество, потом объем, потом масштабирование.