Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Это экосистема со своими медиа, лидерами мнений, нишевыми сообществами и покупательскими сценариями. Поэтому бизнес все чаще выбирает формат, где можно одновременно получить охват, управляемый таргетинг и прозрачную аналитику. Именно так работает реклама в ТГ каналах через Яндекс Директ: вы запускаете кампанию из привычного интерфейса, а показы происходят в телеграм-каналах, подобранных по тематике и географии.

Ниже разберем, как устроено размещение, какие форматы доступны, как подготовиться к запуску и что делать, чтобы реклама окупалась, а не просто “крутилась”.

Если кратко, это размещение объявлений внутри телеграм-каналов с закупкой через Яндекс Директ. Система подбирает площадки и показывает объявление релевантной аудитории на основе настроек: тематики каналов и географии. Такой подход удобен тем, что вы получаете масштаб (тысячи каналов), контроль бюджета и измеримость результата в рамках одной рекламной платформы.

Важно: в поисковых запросах этот инструмент часто называют по-разному. Встречаются формулировки: реклама в тг директ, реклама в тг каналах директ, реклама в тг каналах через яндекс директ, реклама в тг через директ, реклама в тг через яндекс директ. По смыслу речь идет об одном и том же подходе: запуск рекламы в Telegram-каналах из интерфейса Директа.

Вместо ручных договоренностей с администраторами вы запускаете кампанию сразу на большой пул каналов. Это экономит время и снижает риск “человеческого фактора” в размещениях.

В зависимости от цели можно выбирать модель оплаты за клики или за просмотры в канале. Это удобно: для лидов чаще уместны клики, для охвата и узнаваемости полезны просмотры.

Поддерживаются визуально насыщенные объявления: видео и до 10 изображений в одном объявлении. Для Telegram это особенно важно, потому что конкурировать приходится за внимание в ленте.

Для многих ниш вопрос маркировки критичен. У формата предусмотрены механизмы автоматической маркировки, что снижает операционные риски.

Формат особенно хорошо показывает себя, когда:

Частые ниши: образование, услуги, недвижимость, авто, b2b, медицина (в рамках разрешенного), e-commerce, локальные сервисы.

Перед запуском выберите, что именно будет считаться результатом:

Дальше под это готовится аналитика.

Telegram любит короткие решения. Если ведете на сайт, сделайте страницу без лишнего:

Если цель подписка на канал, используйте пригласительную ссылку и закрепленный пост, который доводит до действия (заявка, консультация, прайс).

Не делайте ставку на один баннер и один текст. Лучше собрать набор вариаций:

Логика запуска обычно такая:

Отдельно полезная опция для продвижения именно Telegram-канала: в ряде сценариев доступен формат, когда система анализирует канал по ссылке и помогает сформировать объявления на основе контента. Это ускоряет старт и снижает требования к ручной сборке креативов.

Главная сила этого размещения в том, что вы выбираете не “абстрактных людей”, а контекст потребления контента:

Практический совет: начинайте с 2-3 тематик, которые ближе всего к покупке, а не просто к интересу. “Люблю спорт” и “ищу спортивного врача” это разные состояния, и реклама должна совпасть именно с намерением.

Telegram не любит “кричащую” рекламу. Лучше заходят тексты, которые похожи на полезный пост:

Если используете карусель или несколько изображений, держите единый стиль:

Парадокс, но уточнения часто увеличивают конверсию:

Это отсекает “случайных” и повышает долю целевых.

Чтобы управление было реальным, а не “на ощущениях”, важно:

Оптимизация обычно идет волнами:

Если вам нужна реклама в ТГ каналах через Яндекс Директ “под ключ”, логика работы простая:

Это позволяет не просто “запуститься”, а построить управляемый канал привлечения клиентов на перспективу.