Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ: гайд

Геотаргетинг в Яндекс Директ давно перестал быть просто выбором города или области. Пользователи ездят в командировки, ищут услуги для родителей в другом регионе, выбирают жилье заранее, сравнивают цены перед поездкой. Если показывать рекламу только тем, кто физически находится в выбранной зоне, вы рискуете потерять часть спроса. Именно здесь помогает расширенный географический таргетинг в яндекс директ: он позволяет «дотянуться» до людей, которые не находятся в регионе прямо сейчас, но имеют к нему устойчивую связь или явный интерес.

Ниже разберем, как работает расширенный геотаргетинг яндекс директ, когда его стоит включать, где он приносит прибыль, а где способен «размазать» бюджет.

Что такое геотаргетинг и чем он отличается от расширенного

Обычный геотаргетинг отвечает на вопрос: где сейчас пользователь или где находится устройство. Это полезно для локальных услуг с мгновенным спросом: шиномонтаж рядом, доставка еды в пределах района, такси.

Расширенный географический таргетинг в яндекс директ добавляет второй слой логики: реклама может показываться людям, которые:

регулярно бывают в выбранном регионе

недавно там находились

активно интересуются регионом (например, ищут «снять квартиру в Казани», находясь в Москве)

планируют поездку или переезд, оставляя «цифровые следы» в запросах и поведении

В результате вы получаете больше потенциальных клиентов на ранних этапах выбора, когда человек еще не «в точке», но уже принимает решение.

Как Яндекс определяет «интерес к региону»

В основе расширенного подхода обычно лежит совокупность сигналов:

история поисковых запросов с геопривязкой

посещение сайтов, связанных с регионом (недвижимость, афиши, отели, услуги)

частые перемещения между регионами

поведение в сервисах с картами и маршрутами

совпадения по тематике и региональным уточнениям

Важно понимать: это не магия и не гарант точности. Это вероятностная модель. Поэтому расширенный геотаргетинг яндекс директ почти всегда требует более аккуратной аналитики и чистой структуры кампаний.

Где расширенный геотаргетинг особенно полезен

Ниже ниши, где расширенный режим чаще всего дает рост лидов или продаж без резкого удорожания.

1) Недвижимость и строительство

Покупатели часто выбирают заранее: новостройки, ремонт, дизайн, стройматериалы. Человек может жить в одном городе, а квартиру покупать в другом.

2) Образование и курсы

Онлайн и офлайн программы с привязкой к месту: университеты, автошколы, языковые школы, детские лагеря.

3) Туризм, отели, аренда авто

Пользователь планирует поездку заранее. Геосвязь появляется до приезда.

4) B2B и услуги с длинным циклом сделки

Логистика, франшизы, промышленное оборудование. Решения принимаются заранее, а география проектов может отличаться от географии офиса.

5) Медицинские услуги и клиники

Часть пациентов готова ехать в другой город за качеством, ценой или узкой специализацией.

Когда лучше НЕ включать расширение

Есть ситуации, где расширенный географический таргетинг в яндекс директ может ухудшить экономику:

Срочные услуги «здесь и сейчас»: эвакуатор, вскрытие замков, доставка воды в течение часа

Бизнес с жесткими ограничениями по обслуживанию: только один район и без выезда

Очень узкий бюджет, когда любая доля «нецелевых» показов критична

Ниши, где регион в запросах встречается часто, но реальная потребность локальна (например, «цены в Москве» читают из регионов ради интереса)

Логика простая: если клиент не готов ждать, ехать или планировать, расширение часто приводит к кликам без конверсий.

Расширенный геотаргетинг в РСЯ: особенности и нюансы

Расширенный геотаргетинг в рся работает иначе, чем на Поиске, потому что РСЯ чаще ловит аудиторию по интересам и поведенческим признакам, а не по точному запросу. Это дает два эффекта:

Плюс: можно находить людей на стадии «присматриваюсь» и прогревать их к бренду, офферу, локации.

Риск: если креативы и сегменты настроены широко, геосигнал растворяется, и показы могут уйти в слишком «теплую по интересу», но не готовую к покупке аудиторию.

Чтобы расширенный геотаргетинг в рся приносил результат:

разделяйте кампании РСЯ и Поиска

используйте разные офферы и креативы под стадии спроса

добавляйте корректировки по аудиториям (если видите явные «переливы»)

внимательно следите за площадками и качеством трафика

тестируйте отдельные группы объявлений с включенным и выключенным расширением

Как правильно тестировать расширенный режим

Главная ошибка в геонастройках: включить опцию и судить по результатам за 2-3 дня. Расширение влияет на состав аудитории, а значит меняет статистику не сразу.

Рабочий план теста:

Шаг 1. Разделите кампании по логике спроса

Кампания A: строгая география (без расширения)

Кампания B: расширенный географический таргетинг в яндекс директ

Так вы сравните результат честно, а не в «каше».

Шаг 2. Синхронизируйте остальное

Одинаковые:

ставки или стратегия

расписание показов

креативы (или максимально близкие по смыслу)

минус-слова и фильтры

Шаг 3. Оцените не только CPA, но и качество

Смотрите:

долю целевых лидов

конверсию в продажу

глубину просмотра, время на сайте

процент отказов

повторные визиты

пост-клик поведение по Метрике

Шаг 4. Сделайте вывод и закрепите решение

Если расширенный геотаргетинг яндекс директ дает больше лидов при сопоставимой цене и качестве, оставляйте. Если лидов больше, но качество ниже, попробуйте:

сузить регионы

поменять креативы под «планирующих»

разделить по типам запросов

ограничить показы в РСЯ или изменить таргетинги

Практические сценарии: как упаковать гео в структуру кампаний

Сценарий 1. Вы работаете в одном городе, но клиенты приезжают из других

Пример: стоматология, пластическая хирургия, сильный частный мастер.

Структура:

Поиск по вашему городу без расширения для «горячих»

Поиск по вашему городу с расширением для «планирующих»

РСЯ с расширением на аудитории интереса: «медицинские услуги + ваш город»

Сценарий 2. Услуга оказывается дистанционно, но регион важен

Пример: бухгалтерия, юристы, маркетинг.

Структура:

Кампании по ключевым регионам

Отдельные объявления с упором на удаленную работу и онлайн-формат

Расширение включать точечно: там, где спрос формируется заранее

Сценарий 3. Несколько филиалов в разных городах

Структура:

Отдельная кампания на каждый город

Уникальные посадочные или блоки на сайте под города

Расширение использовать аккуратно, чтобы не смешать потоки лидов между филиалами

Типичные ошибки, которые «съедают» бюджет

Включили расширение и оставили те же объявления, что и для локальной аудитории

Решение: добавьте смыслы «приезжим», «запись заранее», «онлайн-консультация», «бронь», «планируете переезд».

Одна кампания и для Поиска, и для РСЯ

Решение: разделяйте, потому что поведение аудитории и этап воронки разные.

Нет сквозной аналитики или хотя бы разметки целей

Решение: настройте цели в Метрике, передавайте заявки, звонки, мессенджеры. Без этого расширенный геотаргетинг яндекс директ невозможно оценить честно.

Не учли геозависимые запросы

Решение: расширение сильнее влияет на запросы с явным названием города. В таких группах сравнение особенно показательно.

Мини-чеклист перед запуском

Определите, нужен ли вам спрос «заранее», а не только «прямо сейчас»

Разделите кампании на строгую и расширенную географию

Подготовьте отдельные объявления под «планирующих» клиентов

Проверьте цели и качество лидов, а не только клики и показы

Для РСЯ используйте расширение точечно и следите за качеством трафика

Итог

Расширенный географический таргетинг в яндекс директ полезен, когда решение принимают заранее, когда клиент готов ехать или когда услуга может оказываться дистанционно. Он помогает расширить охват без бессмысленного «пылесоса» по всей стране, но только при условии грамотной структуры и контроля качества лидов.

Если подойти к настройке как к тесту, а не как к кнопке «сделать больше показов», расширенный геотаргетинг яндекс директ часто становится одним из самых прибыльных рычагов роста в Яндекс Директ. А расширенный геотаргетинг в рся способен подогреть аудиторию и снизить стоимость последующих конверсий, если правильно подобрать креативы и сегменты.

Я всегда придерживаюсь индивидуального подхода в своих проектах. Во время нашего общения, я предложу вам рекламные стратегии, которые будут подходить именно под вас. Я учту Ваши уникальные потребности и цели, чтобы создать эффективную рекламу, которая привлечет вашу целевую аудиторию. Я и моя команда опытных специалистов разработает стратегии, которые помогут вам достичь успеха в бизнесе. Я учту ваши бюджетные ограничения и предпочтения, чтобы создать наиболее эффективные рекламные кампании.

Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ: как находить аудиторию за пределами точки на карте

Что такое геотаргетинг и чем он отличается от расширенного

Как Яндекс определяет «интерес к региону»

Где расширенный геотаргетинг особенно полезен

1) Недвижимость и строительство

2) Образование и курсы

3) Туризм, отели, аренда авто

4) B2B и услуги с длинным циклом сделки

5) Медицинские услуги и клиники

Когда лучше НЕ включать расширение

Расширенный геотаргетинг в РСЯ: особенности и нюансы

Как правильно тестировать расширенный режим

Шаг 1. Разделите кампании по логике спроса

Шаг 2. Синхронизируйте остальное

Шаг 3. Оцените не только CPA, но и качество

Шаг 4. Сделайте вывод и закрепите решение

Практические сценарии: как упаковать гео в структуру кампаний

Сценарий 1. Вы работаете в одном городе, но клиенты приезжают из других

Сценарий 2. Услуга оказывается дистанционно, но регион важен

Сценарий 3. Несколько филиалов в разных городах

Типичные ошибки, которые «съедают» бюджет

Мини-чеклист перед запуском

Итог

TELEGRAM-КАНАЛ ПРО ЯНДЕКС.ДИРЕКТ ОТ МИХАИЛА АНТОНОВА

КОНТАКТЫ

ПОЛУЧИТЬ КП