Маркировка контекстной рекламы в Яндекс Директ: нужна ли

Если вы запускаете рекламу в интернете на территории России, маркировка в большинстве случаев обязательна. Это требование завязано на ст. 18.1 закона № 38-ФЗ «О рекламе» и систему учета интернет-рекламы через ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) и ОРД (операторов рекламных данных).

Но важный нюанс для практики: в Яндекс Директ значительная часть работы по маркировке технически делается автоматически, если вы корректно заполнили данные рекламодателя и запускаете объявления через интерфейс Директа.

Нужно ли маркировать контекстную рекламу: логика простыми словами

Коротко: да, обычно нужно.

Почему:

Контекстная реклама почти всегда является рекламой по смыслу закона: вы платите за распространение, продвигаете товар/услугу, формируете спрос.

Для интернет-рекламы требуется прослеживаемость: у креатива должен появиться идентификатор (ERID), а данные о размещении и участниках цепочки должны попадать в ЕРИР через ОРД.

Что именно считается маркировкой на уровне пользователя:

пометка «Реклама»;

сведения о рекламодателе;

идентификатор ERID (обычно в формате erid: XXXXX или параметром в ссылке). Рекомендации по размещению ERID публиковал Роскомнадзор.

На уровне процессов это еще и передача данных в ОРД/ЕРИР (часто это происходит «под капотом», если вы пользуетесь крупной рекламной системой).

Нужно ли маркировать рекламу в яндекс директ: короткий ответ

Да, нужно. Но в типовом сценарии Яндекс Директ маркирует объявления автоматически, если вы заполнили нужные данные в кабинете (рекламодатель, реквизиты и т.д.), а креативы загружены и запускаются штатно через Директ.

У Яндекса логика такая:

токен (ERID) должен быть сгенерирован в ОРД;

в Директе токен формируется и присваивается креативам автоматически после заполнения необходимых данных и загрузки креативов.

И отдельно важный момент из FAQ Яндекса: размещать рекламу без ERID нельзя, идентификатор получают до запуска кампании.

Что именно «должно быть» в маркировке и где это обычно видно

Визуально (то, что видит пользователь) чаще всего выглядит так:

подпись/пометка «Реклама»;

кто рекламодатель (название компании или ФИО ИП);

ERID (иногда прямо в объявлении, иногда «вшит» в ссылку или доступен в деталях формата).

По форматам размещения ERID есть официальные рекомендации Роскомнадзора (например, как указывать erid: ... в описаниях и сопроводительных текстах).

Почему вокруг темы столько путаницы

Путаются три вещи:

Маркировка контекстной рекламы как факта

Это требование относится к интернет-рекламе в целом.

Кто именно отвечает в цепочке

В цепочке могут быть рекламодатель, агентство, подрядчик, площадка. На практике важно, чтобы маркировка и передача данных были выполнены корректно, а договорные роли не «ломали» отчетность.

Техническая реализация

В Директе часто «все само», а вот в посевах, телеграм-каналах, блогерах, медийке через сторонние площадки - уже нет, и там легко ошибиться.

Когда в Директе все проходит гладко

Обычно все нормально, если выполняются условия:

вы запускаете рекламу именно через Яндекс Директ (а не «самописные» баннеры по прямым договорам с сайтами);

в кабинете корректно заполнены данные рекламодателя;

объявления ведут на ваши посадочные, и вы не подменяете креативы на стороне.

Тогда Яндекс как платформа закрывает большую часть технической рутины: присвоение ERID и передача данных через ОРД в ЕРИР.

Где чаще всего бывают ошибки и риски

Ниже не юридическая консультация, а типовые «грабли» из практики.

1) Не заполнены данные рекламодателя или заполнены «как попало»

Если реквизиты не внесены или внесены неверно, система может не промаркировать креативы так, как ожидается, или данные уйдут некорректно.

2) Агентство запускает рекламу, но роли и договоры не оформлены

Когда агентство ведет кампании «на своем кабинете», важно, чтобы в настройках и документах было понятно, кто рекламодатель, кто агент, кто плательщик.

3) Смешанный трафик: часть в Директе, часть в посевах

Люди думают: «Раз Директ маркирует, значит и пост у блогера не надо». Надо. Вне Директа обычно требуется отдельная настройка маркировки через ОРД.

4) Креативы меняют после запуска

Любая существенная замена креатива может потребовать корректной привязки идентификатора к новому рекламному материалу.

Практический чек-лист для рекламодателя (без воды)

Понять, где реально размещается реклама

Только Директ? Или еще Telegram/посевы/партнерские размещения/маркетплейсы.

В Директе заполнить карточку рекламодателя

Тип, реквизиты, корректное юрлицо/ИП.

Проверить, что объявления показываются с пометкой «Реклама»

В поиске и в сетях это может выглядеть по-разному, но смысл один.

Если есть внешние размещения - заранее определить ОРД и процесс

Чтобы ERID был получен до публикации.

Хранить документы по размещениям

Договор, акты, закрывающие, согласования креативов. Это не «для галочки», а чтобы цепочка была объяснима.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать контекстную рекламу, если я рекламирую сам себя?

Самореклама (реклама своих услуг) все равно остается рекламой, если вы платно распространяете ее в интернете и она направлена на продвижение. На практике контекст в Директе почти всегда попадает в зону маркировки. Основание - общий режим интернет-рекламы и требования к ее учету.

А если объявления ведут на мой сайт, где только прайс и описание услуг?

Маркируется не сайт, а рекламное сообщение и его распространение. Сайт как посадочная может быть хоть прайсом, хоть лендингом - вопрос маркировки решает факт рекламного размещения.

Можно ли запускать рекламу без ERID, а потом «дозаполнить»?

Рискованно. В FAQ Яндекса прямо сказано, что без ERID нельзя, идентификатор получают до запуска кампании.

Вывод

Если говорить по-честному и по-практически: в 2026 году думать “маркировка меня не касается” уже опасно. На вопрос нужно ли маркировать контекстную рекламу ответ почти всегда «да». А на вопрос нужно ли маркировать рекламу в яндекс директ - «да, но обычно Директ делает это автоматически, если вы все правильно оформили в кабинете».

Я всегда придерживаюсь индивидуального подхода в своих проектах. Во время нашего общения, я предложу вам рекламные стратегии, которые будут подходить именно под вас. Я учту Ваши уникальные потребности и цели, чтобы создать эффективную рекламу, которая привлечет вашу целевую аудиторию. Я и моя команда опытных специалистов разработает стратегии, которые помогут вам достичь успеха в бизнесе. Я учту ваши бюджетные ограничения и предпочтения, чтобы создать наиболее эффективные рекламные кампании.

Нужно ли маркировать контекстную рекламу и рекламу в Яндекс Директ