Если вы вбиваете в поиск запрос «найти директолога», значит задача уже созрела: нужен человек, который возьмет Яндекс Директ в руки профессионально, наведет порядок в кампаниях и начнет приводить заявки по понятной цене. Проблема в другом: директологов много, а хороших и подходящих именно вам меньше, чем кажется.

Ниже разложу по шагам, как найти директолога, как быстро отсеять случайных исполнителей, какие вопросы задать на старте и как выстроить работу так, чтобы реклама не превратилась в бесконечные траты без результата.

Директолог это специалист по настройке и ведению рекламы в Яндекс Директ. Но на практике вы платите не за клики и не за красивые отчеты, а за три вещи:

Хороший специалист не просто “настроил и забыл”. Он управляет спросом, тестирует гипотезы и держит фокус на экономике: сколько стоит заявка, как она конвертируется в продажу и что с этим делать.

Есть признаки, что вам пора найти директолога уже сейчас:

Иногда достаточно аудита и точечных правок. Иногда проще перестроить все с нуля. Но решение в любом случае начинается с правильного выбора исполнителя.

Самый надежный путь. Просите не “контакт директолога”, а конкретику: что делал, сколько времени работали, какие были результаты, как общается, как ведет отчетность.

Если вы ищете по запросу “найти директолога”, смотрите не только на сайт специалиста, но и на логику его оффера: есть ли упаковка услуг, понятные этапы работы, примеры подхода, описание аналитики, список того, что входит в ведение.

Там часто сидят сильные практики. Но обязательно проверяйте: в чатах легко выглядеть экспертом, а вот системно вести проекты умеют не все.

Подходит, если у вас есть опыт постановки задач и вы готовы тратить время на отбор. Иначе можно попасть в бесконечные “сделал настройки за вечер” без аналитики и стратегии.

Плюсы: команда, процессы, иногда сильная аналитика. Минусы: вы не всегда знаете, кто именно ведет проект, и коммуникация может быть медленнее. Если выбираете агентство, уточняйте ФИО ведущего специалиста и регламент работ.

Вот критерии, которые реально работают.

Если вам сразу называют стоимость “без входных данных”, это тревожный сигнал. Нормальная диагностика начинается с вопросов: маржинальность, средний чек, география, сезонность, цикл сделки, ограничения по продажам, текущие цифры и какие цели вы считаете успехом.

Без целей в Метрике, нормальной разметки, понимания конверсий и качества лидов реклама превращается в лотерею. Профессионал сначала выстраивает измерения, потом запускает масштабирование.

В Директе много переменных: ниша, конкуренция, сайт, отдел продаж, регион, спрос, сезон. Хороший директолог обещает не чудо, а процесс: прозрачные гипотезы, тесты, контроль качества трафика и понятные выводы по данным.

Вам не нужна магия и “секретные стратегии”. Вам нужен человек, который может внятно сказать: что делаем, зачем, какие риски, какие метрики смотрим, как принимаем решения.

Сохраните себе и используйте как мини-собеседование, когда будете найти директолога и выбирать из нескольких кандидатов.

По ответам обычно видно сразу: человек “в теме” или просто запускает кампании по шаблону.

Чтобы не было хаоса, зафиксируйте базовые правила:

Это защищает обе стороны и экономит вам время.

Цена зависит от сложности: ниша, количество направлений, регионов, посадочных, объем семантики, необходимость сквозной аналитики. Но главный ориентир такой: вы покупаете не часы, а компетенцию и систему.

Если специалист демпингует, есть риск, что:

Иногда лучше чуть дороже, но с понятным процессом и ответственностью.

Ориентируйтесь не на “CTR и охваты”, а на бизнес-логику:

И важное: хороший специалист не прячет настройки. Наоборот, он делает так, чтобы вам было понятно, что происходит и почему.

Если вам нужно, чтобы это было внедрено без лишней суеты, самый простой путь: провести аудит текущей рекламы или подготовить запуск с нуля, настроить Метрику, цели и дальше вести кампании по понятным KPI.