Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) дает большой охват и умеет приводить клиентов даже тогда, когда в поиске спрос ограничен или слишком дорогой. Но главный вопрос перед запуском всегда один: как посчитать бюджет на рся, чтобы не потратить лишнего и при этом собрать статистику, оптимизировать кампанию и выйти на стабильные заявки.

Ниже разберем понятный алгоритм расчета: какие данные нужны, какие формулы использовать, как заложить тест, и как быстро уточнить цифры после старта. Статья подойдет, если вы запускаете РСЯ впервые или хотите навести порядок в расчетах.

Прежде чем считать деньги, важно понимать, почему в РСЯ нельзя назвать одну универсальную сумму. Итоговый расход формируется из нескольких факторов:

Поэтому вопрос как посчитать бюджет на рся всегда начинается с цели и базовых показателей, а не с “давайте поставим 500 рублей в день и посмотрим”.

Минимальный набор, который позволит посчитать бюджет разумно:

Если чего-то нет, расчет все равно возможен, но нужно закладывать диапазон, а не одну цифру. Так вы честно ответите себе на вопрос как посчитать бюджет на рся без самообмана.

Логика простая: сначала считаем, сколько кликов нужно, чтобы получить нужное число конверсий, потом переводим это в деньги.

Формула:

Пример:

Вы хотите 40 заявок в месяц. Конверсия сайта 2% (0,02). Средняя цена клика по вашим ожиданиям 35 рублей.

Это базовая оценка. Дальше обязательно добавляем коэффициент на обучение и тесты.

Какую “подушку” закладывать:

Так вы получаете не одну цифру, а рабочий диапазон. И ваш расчет как посчитать бюджет на рся становится устойчивым к реальности.

Если вы точно знаете, сколько готовы платить за заявку, расчет еще проще.

Формула:

Пример:

Нужно 30 заявок, CPL приемлемый до 1800 рублей.

Бюджет = 30 * 1800 = 54 000 рублей

Плюс добавьте расходы на тест 20%–40% в первый месяц, потому что система будет искать связки аудиторий и креативов.

Важно: CPL зависит от качества трафика. В РСЯ можно “уложиться” в CPL за счет дешевых кликов, но получить мусорные заявки. Поэтому CPL нужно связывать с качеством и продажами.

Если задача медийная: рассказать о продукте, прогреть аудиторию, собрать максимальный охват, полезно считать через CPM.

Формула:

Пример:

Хотите 80 000 уникальных пользователей, средняя частота 3 показа, CPM ориентировочно 120 рублей.

Показов = 80 000 * 3 = 240 000

Бюджет = (240 000 / 1000) * 120 = 28 800 рублей

В реальности CPM будет гулять, но метод дает ориентир. Если вы искали как посчитать бюджет на рся под узнаваемость, это самый прямой путь.

После того как вы получили месячный план, переведите его в дневной.

Формула:

Если показы идут не каждый день (например, вы отключаете выходные), делите на реальное число дней.

Пример:

70 000 рублей в месяц, показы 22 рабочих дня.

Дневной бюджет = 70 000 / 22 = 3181 рубль

Зачем это важно: слишком маленький дневной лимит может “резать” алгоритмы и вы не соберете статистику. Слишком большой лимит без ограничений и минус-площадок может быстро потратить деньги на слабые показы. Баланс решает.

Предположим, вы продвигаете услугу и хотите понять, как посчитать бюджет на рся с учетом теста.

Исходные данные:

Считаем:

Итого: разумный план на месяц около 90 000 рублей.

Если нужно стартовать осторожно, можно вынести тест отдельной строкой: например, 30 000 рублей на 2 недели, а дальше пересчет по факту.

Любой расчет до старта это прогноз. Реальная сила в том, чтобы быстро получить факты и пересчитать бюджет.

План действий на первые 7–14 дней:

Дальше пересчет простой:

Так вопрос как посчитать бюджет на рся превращается в понятный управленческий цикл, а не в гадание.

Если вы будете действовать так, вы каждый раз сможете уверенно отвечать на вопрос как посчитать бюджет на рся и объяснять цифры клиенту или руководителю.