Ни для кого не секрет, что Яндекс Директу нужно время, чтобы полностью раскачаться и активизироваться, прежде чем у вас пойдут показы рекламы.

Есть разные особенности активизации рекламы, о которых мы поговорим в этой статье.

На поиске в Яндекс Директе по сути есть только 2 стратегии рекламных кампаний. Это стратегия с ручным управлением ставками и с автоматическим.

Для стратегии с ручным управлением ставками достаточно примерно 4-6 часов, чтобы реклама активизировалась в выдаче. Также стоит учитывать модерацию. Модерация поисковых объявлений обычно проходит до 2 суток. После прохождения модерации, если уже есть деньги на бюджете, то начинается активизация. Если поисковая реклама остановилась, из-за того что рекламный бюджет закончился, то после пополнения баланса, активизация начинается заново. Поэтому следует всегда следить за бюджетом, пополнять его заранее и на несколько дней вперёд.

То есть если у вас бюджет в неделю 10000 рублей, то я рекомендую пополнять 11000 рублей на неделю, и пусть эта подушка всегда лежит на балансе. Если Яндекс Директ немного перерасходует бюджет, то как раз сработает эта подушка. Со второй недели уже можно пополнять по 10000 рублей, если предыдущая 1000 рублей осталась на балансе.

Про стратегии в РСЯ очень большая тема, потому что Яндекс Директу нужно во первых собрать аудиторию, а во вторых нужно для этой аудитории показывать много разных объявлений. А потом выбирать для нужно аудитории именно подходящую рекламу.

Стратегия в рекламной сети Яндекса обучается дольше чем в поисковых кампаниях. Там также есть 2 вида основных стратегий, это ручное управление ставками, и автоматическое. Если в ручном управлении ставками достаточно только поднимать ставки, чтобы было больше охвата, то в автоматических стратегиях нужно набрать ещё минимум 10 конверсий за неделю.

После момента прохождения модерации и пополнения бюджета, у автоматической стратегии в РСЯ начинается обучение. В первую неделю, задача рекламной сети дать максимальный охват, и проанализировать, какая аудитория превращается в конверсии.

Итак, представим что у вас цели в метрике настроены, модерация пройдена, рекламный бюджет пополнен. Яндекс Директ начинает обучаться. У вас в первые дни может быть сильный перерасход бюджета. Даже если вы видите, что у вас бюджет 2100 рублей в неделю (300 рублей в день), не пугайтесь, если РСЯ потратит 1000 рублей за день. Ещё раз повторюсь, что стратегии обучаются по неделям, и в течении недели у вас расход вернется в недельный режим. Но всё же может быть небольшой перерасход и за неделю.

В общем ждём неделю, и первая задача Яндекс Директа, дать максимальный охват, и на нём набрать первые 10 конверсий. Цена за конверсию может быть сильно дорогая, но это не на долго. Со второй недели, Яндекс Директ начнёт бить уже в более целевую аудиторию, и стоимость за конверсию начнёт немного снижаться, а конверсий может быть больше. Если вы сдадитесь не первой неделе, то можете никогда не увидеть, что результат мог бы быть.

Принцип стратегий с оплатой за конверсию такой же как и на любой другой автоматической стратегии. Единственный важный момент, что вы можете перепутать обучение стратегии со слишком низкой ставкой за конверсию. Напоминаю, что стратегии нужно получать минимум 10 конверсий в неделю. И если вы поставили за конверсию слишком низкую цену, то стратегия остановится. Поднимайте ставку, и дойдите постепенно до той ставки, которая будет давать минимум 10 конверсий в неделю. И потом, после двух недель обучения, можно будет постепенно снижать цену за конверсию. Но если вы снова слишком её опустите, то стратегия может остановиться, и потом заново нужно будет набирать 10 конверсий для обучения.

Мастер кампаний практически полностью автоматический, но вы можете его сломать низкой ценой за конверсию (если вы работаете с оплатой за конверсию). Я советую в мастере кампаний вообще ничего не трогать после старта. Если бюджет не расходуется, то поднимать ставку. Мастер кампаний обучается примерно 14 дней. Если вы в это время будете там что-то менять в настройках, то времени на обучение потребуется больше. Мастеру кампаний тоже нужно получать по 10 лидов в неделю для обучения, но он может работать и с меньшим количеством.