Чтобы разобраться как выглядят объявления в контекстной рекламе Яндекс Директ, нам нужно понять, из чего вообще состоят рекламные объявления. В этой статье, мы как раз разберём 2 вида основной рекламы в Яндекс Директе, разберём из чего эти объявления состоят и посмотрим как выглядят сами объявления.
В Яндекс.Директе есть 2 основных вида рекламы. Это поисковые рекламные кампании и рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Есть ещё медийная и аудиореклама, но её мы рассматривать в этой статье не будем. Потому что в 95% случаев, вы встретите именно либо текстовые объявления (поиск), либо текстово-графические (РСЯ). Графические объявления работают только ради охвата и медийности, поэтому их используют только крупные рекламодатели для раскачки бренда, а не для увеличения продаж. По сути, в рекламе Яндекс Директа всегда вы увидите надпись “Реклама”.
Давайте более подробно разберёмся, из чего состоят объявления в контекстной рекламе Яндекс Директ. Отдельно разберём поисковую рекламу и отдельно посмотрим и узнаем про РСЯ.
Поисковые объявления в Яндекс.Директ:
Поиск Яндекса показывается в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. То есть человек вводит определённый запрос, а в ответ получает рекламную выдачу. Реклама работает в самом Яндексе и на сайтах партнёрах. Партнёров у Яндекса сейчас много, поэтому вы можете встретить поисковую рекламу где угодно.
Поисковая реклама показывается в двух вариантах. Адаптирована под мобильные устройства и под десктопы. На этих двух устройствах она выглядит по разному, а под остальные устройства просто либо разжимается с мобильных, либо сжимается с компьютеров.
Реклама в поиске Яндекс Директа на компьютере:
- Заголовок;
- Ссылка;
- Отображаемая ссылка;
- Текст объявления;
- Уточнения;
- Визитка или Яндекс.Бизнес;
- Промо-акция;
- Быстрые ссылки;
- Описания быстрых ссылок.
Как выглядят объявления именно в Рекламе Яндекс Директ. Важный момент перед тем как понять как настроены объявления, нам нужно разобраться в трафаретах.
То есть проще говоря, под каждого пользователя, реклама может выглядеть по-разному. Блок выдачи ещё сильно зависит от ставки рекламодателя и от какой цели запрос. Например для коммерческих запросов, вы увидите больше рекламы. Для информационных запросов, рекламы будет меньше или её не будет вообще.
То есть оценивать конкурентов по заполненности объявлений у вас вряд-ли получится. Но увидеть заголовки и текста вы сможете. Так как заголовки и текста показываются всегда. А вот дополнения могут быть разные или вообще не показываться.
Вот как выглядит поисковое объявление в рекламной выдаче на десктопах:
Как мы видим, не у всех рекламодателей отображаются все данные с объявления. У кого-то нет уточнений, у кого-то быстрые ссылки без описания. И у всех нет промоакции. Возможно рекламодатели просто забыли их добавить.
Как выглядит мобильное объявление в поиске Яндекс.Директ:
- Заголовок;
- Второй заголовок;
- Город;
- Ссылка;
- Кусочек отображаемой ссылки;
- Текст;
- Уточнения;
- Быстрые ссылки;
- Описания быстрых ссылок;
- Визитка или Яндекс Бизнес;
- Промоакция.
Как мы видим, мобильное объявление отличается немного от десктопного. Некоторые детали объявления перемещены в другие области. Дополнительно появился второй заголовок.
Как выглядят объявления в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
РСЯ - это догоняющая реклама. Она вам будет показываться, когда вы интересуетесь какой-то темой. Если рекламодатель разместил рекламу по этой теме, то реклама Яндекса будет бегать за вами практически на всех сайтах: Социальные сети, блоги, новостные каналы. Они почти все сотрудничают с Яндексом, и размещают рекламу на своих площадках, чтобы зарабатывать деньги.
В РСЯ реклама показывается немного иначе от поиска. И в рекламной сети уже используется либо изображение (картинка) либо видео. Задача РСЯ привлечь внимание пользователя, который интересуется рекламным товаром или услугой.
Здесь уже немного меньше дополнений. В основном это картинка, заголовок, ссылка, быстрые ссылки и кнопка призыва к действию. Как мы видим, реклама в РСЯ выглядит также как и статьи на сайте dzen.ru. Она динамично встроена, и пользователи могут не отличить рекламу от реальной новости. Такая реклама стоит дешевле чем поисковая, и соответственно рекламодатели могут закупать большой объём рекламы в РСЯ.
Вот как выглядит реклама в РСЯ из личного кабинета рекламы Яндекс Директ:
В РСЯ мы уже видим только заголовок, промо-акцию, быстрые ссылки и кнопку действия. Она также работает по трафаретам, и показывается в разных форматах. Основной блок занимает картинка, потому что именно она формирует восприятие рекламы. Ниже скриншот той же рекламы, но в другом трафарете. Здесь вообще только ссылка, картинка и текст объявления.
На этом всё, друзья. С вами был Михаил Антонов. Спасибо, что дочитали статью до конца. Если что, ниже ещё есть информация по видеокурсу. Поэтому если интересно, спускайтесь ниже. Всем пока!
